„Design není luxus, ale nástroj,“ říká Petr Kopecký. Radí, jak vizuální identita pomáhá neziskovkám

Pane Kopecký, představte nám AMADEUS Design a AMADEUS Visual. Co je hlavní filozofií vašich studií?

AMADEUS Design je grafické a vizuální studio s více než dvacetiletou praxí. Zaměřujeme se na tvorbu log, vizuálních identit, propagačních materiálů pro firmy, developery i instituce, ale řešíme i webové stránky.

Naší filozofií je čistý, funkční a nadčasový design – takový, který nejen dobře vypadá, ale hlavně funguje a posiluje důvěryhodnost značky.

Součástí studia je také AMADEUS Visual. Jak se tato divize liší od grafického designu?

AMADEUS Visual je naše specializovaná divize zaměřená výhradně na fotorealistické 3D vizualizace interiérů, exteriérů a developerských projektů. Vznikla jako přirozené rozšíření grafického designu směrem k architektuře a prostorové vizualizaci.

Architektura i grafický design k sobě mají blízko a pracují se stejnými principy – ať už je to kompozice, proporce, světlo, nebo kontrast, barva či materiál. Oba obory řeší vztah estetiky a funkce, tedy jak věci nejen vypadají, ale i fungují. Díky tomu dokážeme klientům nabídnout komplexní prezentaci projektu – od loga a webu až po vizualizace a videa.

Pod značkou AMADEUS Design máte za sebou spoustu komerčních projektů. Jak podle vás může profesionální grafický design pomoci neziskovým organizacím, které běžné produkty neprodávají?

Profesionální design má zásadní význam i pro neziskový sektor. Neziskovky sice „neprodávají produkt“, ale sdělují myšlenku – a právě ta potřebuje jasný, vizuálně srozumitelný rámec. Dobře postavená vizuální identita pomáhá vytvářet důvěru, zvyšuje zapamatovatelnost a usnadňuje komunikaci s partnery i dárci. Když organizace působí profesionálně, lidé snáze uvěří, že i její činnost je profesionální a hodná podpory.

Kdybyste měl jmenovat tři oblasti, kde můžete neziskovým organizacím pomoci nejvíce, které by to byly?

Určitě bych jmenoval tyto klíčové oblasti:

• Logo a vizuální identita – musí být jednoduchá, srozumitelná a přenositelná napříč médii.

• Propagační materiály – brožury, výroční zprávy nebo vizuální šablony pro sociální sítě, které sjednotí komunikaci a šetří čas.

• Vizualizace interiérů a exteriérů včetně digitálního homestagingu – to jsou služby, které jsou teď hodně žádané a pomáhají klientům si lépe představit atmosféru prostoru a ukázat ho v tom nejlepším světle. Zkrátka lépe prezentovat a prodat projekt.

To nás přivádí k druhé značce. 3D vizualizace vytvořené pod AMADEUS Visual se primárně používají v realitách. Mají tyto služby potenciál i pro neziskovky?

Rozhodně ano. 3D vizualizace mohou být silným nástrojem i v neziskovém sektoru – například při fundraisingových kampaních, kdy se představuje projekt nové školy, komunitního centra nebo domova pro seniory. Reálný vizuální obraz pomáhá lidem lépe pochopit, proč má ten konkrétní projekt smysl. Když vidíte, jak konkrétní prostor bude vypadat a komu pomůže, je to mnohem silnější argument než samotný textový popis.

Neziskové organizace se často potýkají s nedostatkem financí. Máte nějakou radu nebo konkrétní způsob spolupráce, který by jim mohl usnadnit přístup k vašim službám?

Ano, vždy hledáme individuální cestu. Dá se pracovat s prioritami – například začít menším rozsahem, zaměřit se na klíčové prvky, nebo upravit stávající materiály místo kompletního redesignu. U neziskových projektů můžeme nabídnout i zvýhodněné ceny v případě delší spolupráce nebo úpravu rozsahu práce podle reálných možností. Důležité je, aby výsledek měl přidanou hodnotu a byl dlouhodobě použitelný.

Co byste vzkázal neziskovým organizacím, které o investici do designu stále váhají?

Design není luxus, ale nástroj. Pomáhá lépe komunikovat, získávat důvěru a tím i prostředky, které jdou dál — k lidem, kterým chcete pomáhat. Nemusíte začínat velkým rozpočtem, důležité je začít správným směrem! Vyplatí se najít partnera, který chápe vaše poslání a dokáže ho převést do vizuálního jazyka. Kvalitní design šetří čas, sjednocuje komunikaci a v konečném důsledku šetří i peníze a opravdu pomáhá.

Chtěl byste na závěr ještě něco dodat? Přeci jen, profese, kterou vykonáváte, je velmi náročná. Jak relaxujete a kde berete inspiraci?

Ano, práce pro klienty – komerční i neziskové – je nesmírně naplňující, ale vyžaduje hodně energie a neustálé přepínání mezi zadáními. Pro mě osobně je klíčové mít ventil, kde mohu svou kreativitu a vnímání barev pustit úplně na volno a bez omezení.

Kromě standardních zakázek se ve volném čase věnuji malbě abstraktních a strukturálních obrazů, což je pro mě skvělý ventil i zdroj inspirace. Je to trochu jiný svět, ale stejná vášeň pro barvy, kompozici a prostor. Ta volná umělecká tvorba mi pomáhá udržovat si svěží pohled a kreativu, kterou pak promítám i do grafického designu. Pro mě je to důkaz, že dobrý design a umělecký základ jdou skvěle dohromady.

Pane Kopecký, děkujeme Vám za inspirativní rozhovor i pohled na vizuální svět neziskového sektoru.

Rozhovor vznikl ve spolupráci: Petr Kopecký a redakce PROPRARODIČE